Invés
Finanças / Consultoria
De planejamento financeiro para uma marca na contramão das assessorias tradicionais.
De planejamento financeiro para uma marca na contramão das assessorias tradicionais.
1. CONTEXTO
A Futuro Capital é uma consultoria de planejamento financeiro que decidiu romper com a linguagem tradicional do setor. Em um mercado que fala quase sempre de segurança, solidez e tradição, e em que a maioria dos nomes recorre a termos em inglês ou a composições técnicas pouco memoráveis, a consultoria se reposicionou para propor uma relação diferente com o dinheiro.
A Futuro Capital é uma consultoria de planejamento financeiro que decidiu romper com a linguagem tradicional do setor. Em um mercado que fala quase sempre de segurança, solidez e tradição, e em que a maioria dos nomes recorre a termos em inglês ou a composições técnicas pouco memoráveis, a consultoria se reposicionou para propor uma relação diferente com o dinheiro.
2. DESAFIO
O novo posicionamento, de desafiar o status quo do planejamento financeiro, pedia um nome à altura. Ele precisava representar uma forma de olhar para o dinheiro mais próxima das pessoas e menos presa às fórmulas prontas do setor, comunicando com naturalidade mesmo para quem não domina o vocabulário financeiro e sem depender de explicações adicionais.
O novo posicionamento, de desafiar o status quo do planejamento financeiro, pedia um nome à altura. Ele precisava representar uma forma de olhar para o dinheiro mais próxima das pessoas e menos presa às fórmulas prontas do setor, comunicando com naturalidade mesmo para quem não domina o vocabulário financeiro e sem depender de explicações adicionais.
3. SOLUÇÃO
A resposta veio de virar uma palavra já conhecida a favor da marca. Invés vem do português corrente, com o sentido de caminho contrário, de olhar a mesma questão por outro lado, e ao mesmo tempo soa próxima de investir em português, inglês e espanhol. Uma palavra brasileira, curta e íntima, que resume o convite da marca aos clientes: considerar outro caminho possível antes de decidir, com liberdade e clareza sobre o próprio futuro financeiro. O nome também se desdobra em linguagem, como no convite "Vire Invés", e serve de ponto de partida para toda a comunicação.
A resposta veio de virar uma palavra já conhecida a favor da marca. Invés vem do português corrente, com o sentido de caminho contrário, de olhar a mesma questão por outro lado, e ao mesmo tempo soa próxima de investir em português, inglês e espanhol. Uma palavra brasileira, curta e íntima, que resume o convite da marca aos clientes: considerar outro caminho possível antes de decidir, com liberdade e clareza sobre o próprio futuro financeiro. O nome também se desdobra em linguagem, como no convite "Vire Invés", e serve de ponto de partida para toda a comunicação.
4. RESULTADO
Em 16 meses após o rebranding, a Invés dobrou o valor sob custódia, de R$ 2,4 bilhões para R$ 4,8 bilhões. O nome consolidou a transição da Futuro Capital em uma marca única e coerente, registrada no INPI na classe de serviços financeiros, com domínio próprio em inves.finance. Em um mercado de nomes técnicos e formais, Invés se diferencia sem artifícios e sustenta sozinho toda a plataforma de linguagem que nasce dele.
Em 16 meses após o rebranding, a Invés dobrou o valor sob custódia, de R$ 2,4 bilhões para R$ 4,8 bilhões. O nome consolidou a transição da Futuro Capital em uma marca única e coerente, registrada no INPI na classe de serviços financeiros, com domínio próprio em inves.finance. Em um mercado de nomes técnicos e formais, Invés se diferencia sem artifícios e sustenta sozinho toda a plataforma de linguagem que nasce dele.
