Jornada Amazônia
Bioeconomia / Impacto
De uma iniciativa em validação para o principal ecossistema da bioeconomia amazônica.
De uma iniciativa em validação para o principal ecossistema da bioeconomia amazônica.
1. CONTEXTO
A Jornada Amazônia é uma iniciativa que conecta, acelera e potencializa projetos de bioeconomia, integrando comunidades locais, startups, ONGs e instituições de ensino em um mesmo ecossistema. Ela atua em um cenário crítico, em que modelos econômicos historicamente exploratórios ainda predominam na região e pressionam a biodiversidade. O desafio ali não é só ambiental, é também cultural e econômico: criar novas formas de gerar valor que conciliem desenvolvimento e preservação.
A Jornada Amazônia é uma iniciativa que conecta, acelera e potencializa projetos de bioeconomia, integrando comunidades locais, startups, ONGs e instituições de ensino em um mesmo ecossistema. Ela atua em um cenário crítico, em que modelos econômicos historicamente exploratórios ainda predominam na região e pressionam a biodiversidade. O desafio ali não é só ambiental, é também cultural e econômico: criar novas formas de gerar valor que conciliem desenvolvimento e preservação.
2. DESAFIO
Faltava uma marca que traduzisse a complexidade e a ambição dessa atuação, com clareza sobre o papel da Jornada como articuladora de um sistema diverso e interdependente. Era preciso unir conceitos vistos como opostos (inovação e preservação, Amazônia e indústria) e fugir das narrativas centradas em catástrofe e perda, para atrair e engajar públicos que vão de produtores locais a instituições globais.
Faltava uma marca que traduzisse a complexidade e a ambição dessa atuação, com clareza sobre o papel da Jornada como articuladora de um sistema diverso e interdependente. Era preciso unir conceitos vistos como opostos (inovação e preservação, Amazônia e indústria) e fugir das narrativas centradas em catástrofe e perda, para atrair e engajar públicos que vão de produtores locais a instituições globais.
3. SOLUÇÃO
O posicionamento nasce da ideia de dar voz à floresta, pensando e agindo como ela: diversa em sua essência. O termo "capacidade amazônica" resume essa virada, colocando a floresta como protagonista da comunicação e trocando o olhar de carência por um de potência. A narrativa é pulsante e otimista. Na identidade visual, a fluidez dos rios amazônicos conduz o olhar por caminhos de interconexão, e o símbolo representa ramificações de raízes que convergem para um ponto comum, a base que sustenta o crescimento. A assimetria reforça a pluralidade de cada iniciativa e organiza a arquitetura de marcas, evidenciando as individualidades sem perder a conexão com o todo. Tudo foi cocriado com o time da Jornada, do posicionamento à experiência.
O posicionamento nasce da ideia de dar voz à floresta, pensando e agindo como ela: diversa em sua essência. O termo "capacidade amazônica" resume essa virada, colocando a floresta como protagonista da comunicação e trocando o olhar de carência por um de potência. A narrativa é pulsante e otimista. Na identidade visual, a fluidez dos rios amazônicos conduz o olhar por caminhos de interconexão, e o símbolo representa ramificações de raízes que convergem para um ponto comum, a base que sustenta o crescimento. A assimetria reforça a pluralidade de cada iniciativa e organiza a arquitetura de marcas, evidenciando as individualidades sem perder a conexão com o todo. Tudo foi cocriado com o time da Jornada, do posicionamento à experiência.
4. RESULTADO
Com uma marca mais clara e unificada, a Jornada Amazônia ampliou sua capacidade de atrair parceiros e fortalecer o ecossistema. Em três anos, entre 2023 e 2025, a plataforma capacitou 3.032 talentos, criou 185 novos negócios na Amazônia Legal, fortaleceu e qualificou 104 negócios já existentes e acelerou outros 29. Foram ainda 23 arranjos catalisadores entre startups e grandes empresas, com atração de investidores e apoio tecnológico, em cooperação com mais de 100 instituições locais. O projeto foi premiado no Design for a Better World Award 2024, do Centro Brasil Design, e recebeu o Troféu Curupira, que reconhece inovação com propósito e impacto positivo.
Com uma marca mais clara e unificada, a Jornada Amazônia ampliou sua capacidade de atrair parceiros e fortalecer o ecossistema. Em três anos, entre 2023 e 2025, a plataforma capacitou 3.032 talentos, criou 185 novos negócios na Amazônia Legal, fortaleceu e qualificou 104 negócios já existentes e acelerou outros 29. Foram ainda 23 arranjos catalisadores entre startups e grandes empresas, com atração de investidores e apoio tecnológico, em cooperação com mais de 100 instituições locais. O projeto foi premiado no Design for a Better World Award 2024, do Centro Brasil Design, e recebeu o Troféu Curupira, que reconhece inovação com propósito e impacto positivo.
