Sizebay
Tecnologia / B2B
Da disputa por preço à escolha óbvia das grandes marcas de e-commerce.
Da disputa por preço à escolha óbvia das grandes marcas de e-commerce.
1. CONTEXTO
A Sizebay é o principal provedor de tecnologia para provadores virtuais, presente nos e-commerces de grandes marcas ao redor do mundo. Sua atuação e sua capacidade como solução, porém, ainda não apareciam de forma clara na postura da marca, e foi isso que motivou o processo de fortalecimento.
A Sizebay é o principal provedor de tecnologia para provadores virtuais, presente nos e-commerces de grandes marcas ao redor do mundo. Sua atuação e sua capacidade como solução, porém, ainda não apareciam de forma clara na postura da marca, e foi isso que motivou o processo de fortalecimento.
2. DESAFIO
Em um mercado que fala quase só de métricas e funcionalidades, a pergunta era como garantir um posicionamento que fosse além delas. O projeto tinha três objetivos: consolidar a posição global da Sizebay, com uma percepção de grandeza e relevância, gerar desejo a partir do cuidado e da personalização, e construir um posicionamento expansível, capaz de abraçar novas formas de gerar valor sem perder força de marca.
Em um mercado que fala quase só de métricas e funcionalidades, a pergunta era como garantir um posicionamento que fosse além delas. O projeto tinha três objetivos: consolidar a posição global da Sizebay, com uma percepção de grandeza e relevância, gerar desejo a partir do cuidado e da personalização, e construir um posicionamento expansível, capaz de abraçar novas formas de gerar valor sem perder força de marca.
3. SOLUÇÃO
A plataforma de marca parte de um sentimento: conforto. Ele vale para quem compra, que se sente seguro ao escolher algo feito para si, para o lojista, que conta com um parceiro ao seu lado, e para o próprio time. A partir dele nasce o direcionador da marca, "Stretch the comfort zone", que traduz a ambição de expandir possibilidades e evoluir sempre. O diferencial foi definido como "Suited to your goals": a mesma personalização que a tecnologia entrega ao consumidor, aplicada à relação com cada cliente. Dois arquétipos sustentam a personalidade, Lover e Caregiver, unindo proximidade e cuidado, e cinco valores orientam a cultura. Na identidade, a direção combina uma expressão aberta, leve e otimista com a precisão e a segurança que uma empresa de tecnologia global precisa transmitir.
A plataforma de marca parte de um sentimento: conforto. Ele vale para quem compra, que se sente seguro ao escolher algo feito para si, para o lojista, que conta com um parceiro ao seu lado, e para o próprio time. A partir dele nasce o direcionador da marca, "Stretch the comfort zone", que traduz a ambição de expandir possibilidades e evoluir sempre. O diferencial foi definido como "Suited to your goals": a mesma personalização que a tecnologia entrega ao consumidor, aplicada à relação com cada cliente. Dois arquétipos sustentam a personalidade, Lover e Caregiver, unindo proximidade e cuidado, e cinco valores orientam a cultura. Na identidade, a direção combina uma expressão aberta, leve e otimista com a precisão e a segurança que uma empresa de tecnologia global precisa transmitir.
4. RESULTADO
Com uma postura de marca à altura da sua tecnologia, a Sizebay passou a se apresentar como muito mais do que um provador virtual. Em julho de 2024, a multinacional Audaces formalizou a aquisição da empresa, em uma negociação estratégica para expandir sua atuação no mercado global de moda digital e provadores virtuais.
Com uma postura de marca à altura da sua tecnologia, a Sizebay passou a se apresentar como muito mais do que um provador virtual. Em julho de 2024, a multinacional Audaces formalizou a aquisição da empresa, em uma negociação estratégica para expandir sua atuação no mercado global de moda digital e provadores virtuais.
