O desafio foi desenvolver uma linguagem capaz de abranger a diversidade do público MEI, criando um posicionamento que enaltecesse o jeitinho autêntico, criativo e inovador do brasileiro. Para isso, foram incorporados elementos culturais como sotaques, festas populares e ícones como o vira-lata caramelo, conferindo proximidade e singularidade à marca. Essa proposta se contrapõe ao cenário predominante de plataformas burocráticas e padronizadas, frequentemente associadas a soluções governamentais. A nova identidade transformou essa percepção, estabelecendo uma conexão emocional profunda, simplificando a comunicação e resultando em uma marca carregada de significado.
O processo de design do MaisMei contou com a participação ativa do time de marketing e CEO da empresa. Cada etapa, desde o posicionamento até a entrega da experiência, foi desenvolvida intensamente para garantir que a marca exalasse sua verdadeira essência. Adotamos uma metodologia própria e personalizada, equilibrando o estilo ousado da Bolden com as necessidades propostas pelo cliente. Foram inúmeras pesquisas, reuniões de imersão, checkpoints e produções criativas até chegarmos ao resultado: uma marca consistente e altamente singular, que se conecta pela autenticidade e atende às necessidades específicas do público MEI.
O diferencial do projeto está em transformar o “jeitinho brasileiro” em um ativo competitivo. Enquanto outros aplicativos do segmento adotam uma comunicação distante e burocrática, essa marca escolheu uma abordagem leve e envolvente, ancorada no humor e em elementos culturais que geram proximidade. Tais aspectos foram incorporados visual e textualmente, com cores, formas e elementos gráficos que refletem a pluralidade do público. A ideia criativa foi desenvolver uma identidade que não apenas fala a língua dos empreendedores, mas também evoca um sentimento de pertencimento e orgulho de ser brasileiro.
