EcoRunning
Esportes/B2C
De uma corrida tradicional a referência em provas de revezamento no país.
De uma corrida tradicional a referência em provas de revezamento no país.
1. CONTEXTO
Há mais de 30 anos, o Revezamento Volta à Ilha, em Florianópolis, é a maior prova de revezamento da América Latina, com uma legião de mais de 30 mil corredores que já passaram por seus trechos. São provas de trail running, que cruzam praias e trilhas em vez de asfalto, pensadas para que o atleta conheça a cidade enquanto corre. Com o tempo, a organização levou esse jeito de fazer corrida para outras cidades de Santa Catarina, como Urubici e São Francisco do Sul.
Há mais de 30 anos, o Revezamento Volta à Ilha, em Florianópolis, é a maior prova de revezamento da América Latina, com uma legião de mais de 30 mil corredores que já passaram por seus trechos. São provas de trail running, que cruzam praias e trilhas em vez de asfalto, pensadas para que o atleta conheça a cidade enquanto corre. Com o tempo, a organização levou esse jeito de fazer corrida para outras cidades de Santa Catarina, como Urubici e São Francisco do Sul.
2. DESAFIO
A empresa cresceu a partir de uma única prova, e tudo o que veio depois ficou sem uma marca que desse unidade ao conjunto. Faltava uma arquitetura capaz de organizar os eventos e de comunicar os princípios que os diferenciam: sustentabilidade, valorização do lugar e provas que acontecem sem fechar ruas nem interferir no dia a dia da população. Havia ainda um desafio de negócio. A realização das provas depende de apoio de prefeituras e empresas, e fazia três anos que a organização não tinha nenhum patrocínio. Era preciso "explicar o inexplicável" que move milhares de corredores, de um jeito que também fizesse sentido para parceiros.
A empresa cresceu a partir de uma única prova, e tudo o que veio depois ficou sem uma marca que desse unidade ao conjunto. Faltava uma arquitetura capaz de organizar os eventos e de comunicar os princípios que os diferenciam: sustentabilidade, valorização do lugar e provas que acontecem sem fechar ruas nem interferir no dia a dia da população. Havia ainda um desafio de negócio. A realização das provas depende de apoio de prefeituras e empresas, e fazia três anos que a organização não tinha nenhum patrocínio. Era preciso "explicar o inexplicável" que move milhares de corredores, de um jeito que também fizesse sentido para parceiros.
3. SOLUÇÃO
Criamos a Ecorunning, marca-mãe de onde nasce todo o conceito das provas. O nome une a consciência ecológica ao verbo ecoar, traduzido do conceito de deixar um impacto, resumindo na assinatura "Todo passo ecoa". A estratégia, cocriada com o cliente, abraça o senso de comunidade, consciência e superação que está no DNA das corridas. A partir dela, a arquitetura organiza as provas sob uma mesma lógica (Volta à Ilha, Desafrio e Revezamento São Chico) e abre espaço para provas menores, criadas a partir de trechos dos revezamentos, o que gera mais recorrência de eventos ao longo do ano. Para expressar a energia de quem já participou, nasceu também o Hino Ecoar.
Criamos a Ecorunning, marca-mãe de onde nasce todo o conceito das provas. O nome une a consciência ecológica ao verbo ecoar, traduzido do conceito de deixar um impacto, resumindo na assinatura "Todo passo ecoa". A estratégia, cocriada com o cliente, abraça o senso de comunidade, consciência e superação que está no DNA das corridas. A partir dela, a arquitetura organiza as provas sob uma mesma lógica (Volta à Ilha, Desafrio e Revezamento São Chico) e abre espaço para provas menores, criadas a partir de trechos dos revezamentos, o que gera mais recorrência de eventos ao longo do ano. Para expressar a energia de quem já participou, nasceu também o Hino Ecoar.
4. RESULTADO
Um ano após o rebranding, a Ecorunning voltou a ter patrocínio e parcerias com empresas, depois de três anos sem nenhum apoio. A Olympikus passou a patrocinar o Revezamento Volta à Ilha, que segue como a maior prova de revezamento da América Latina, agora parte de um portfólio organizado e pronto para crescer.
Um ano após o rebranding, a Ecorunning voltou a ter patrocínio e parcerias com empresas, depois de três anos sem nenhum apoio. A Olympikus passou a patrocinar o Revezamento Volta à Ilha, que segue como a maior prova de revezamento da América Latina, agora parte de um portfólio organizado e pronto para crescer.
