TodaUp
Consumo / Varejo / Moda
De marca-produto à melhor amiga da guarda roupa de toda mulher brasileira.
De marca-produto à melhor amiga da guarda roupa de toda mulher brasileira.
1. CONTEXTO
A FitaUp nasceu há cinco anos com uma solução inovadora: uma fita para seios que ampliou as possibilidades de vestir, com mais liberdade e segurança no dia a dia. O sucesso do produto abriu espaço para novas soluções e levou a operação do e-commerce para lojas de departamento, farmácias e outros pontos de venda pelo Brasil.
A FitaUp nasceu há cinco anos com uma solução inovadora: uma fita para seios que ampliou as possibilidades de vestir, com mais liberdade e segurança no dia a dia. O sucesso do produto abriu espaço para novas soluções e levou a operação do e-commerce para lojas de departamento, farmácias e outros pontos de venda pelo Brasil.
2. DESAFIO
O negócio cresceu para além da categoria de origem, mas o nome e a percepção da marca seguiam presos à fita. O portfólio também tinha se fragmentado à medida que novos produtos surgiam. Era preciso uma marca capaz de sustentar essa expansão sem perder o reconhecimento já construído, já que criar uma marca do zero teria custo e risco maiores do que evoluir a FitaUp.
O negócio cresceu para além da categoria de origem, mas o nome e a percepção da marca seguiam presos à fita. O portfólio também tinha se fragmentado à medida que novos produtos surgiam. Era preciso uma marca capaz de sustentar essa expansão sem perder o reconhecimento já construído, já que criar uma marca do zero teria custo e risco maiores do que evoluir a FitaUp.
3. SOLUÇÃO
O projeto trabalhou em três camadas: nome, identidade verbal e identidade visual. O nome preserva "Up", o ativo mais forte da marca original, ligado a elevação e autoestima, e soma "Toda", que desloca a conversa do produto para quem a marca atende: todas as mulheres, corpos e formas de vestir. A Toda Up passa a ser a marca-mãe, com todas as linhas adotando o sufixo "Up". Do nome nasce a assinatura "Toda mulher pode" e um vocabulário próprio, com frases como "toda cheia de si" e "todas cabem aqui". Na identidade visual, o símbolo reinventa o coração: invertido, ele também se lê como uma seta apontando para cima. Uma paleta mais diversa deixa para trás o rosa e marrom da FitaUp, e a tipografia do lockup ganha gesto de assinatura.
O projeto trabalhou em três camadas: nome, identidade verbal e identidade visual. O nome preserva "Up", o ativo mais forte da marca original, ligado a elevação e autoestima, e soma "Toda", que desloca a conversa do produto para quem a marca atende: todas as mulheres, corpos e formas de vestir. A Toda Up passa a ser a marca-mãe, com todas as linhas adotando o sufixo "Up". Do nome nasce a assinatura "Toda mulher pode" e um vocabulário próprio, com frases como "toda cheia de si" e "todas cabem aqui". Na identidade visual, o símbolo reinventa o coração: invertido, ele também se lê como uma seta apontando para cima. Uma paleta mais diversa deixa para trás o rosa e marrom da FitaUp, e a tipografia do lockup ganha gesto de assinatura.
4. RESULTADO
Após o rebranding, a Toda Up passou a estar presente nas maiores redes de varejo do Brasil e deixou de ser uma marca de solução pontual para se tornar uma plataforma. A arquitetura de produtos, organizada por um sistema de nomenclatura e de embalagens, deu estrutura à estratégia de lançamentos, e novos produtos chegam ao mercado com muito mais clareza. A comunidade cresceu, com mais mulheres e influenciadoras acompanhando a marca não só como consumidoras, mas como admiradoras, e a Toda Up ganhou algo que não existia antes: uma rede de representantes que vendem seus produtos.
Após o rebranding, a Toda Up passou a estar presente nas maiores redes de varejo do Brasil e deixou de ser uma marca de solução pontual para se tornar uma plataforma. A arquitetura de produtos, organizada por um sistema de nomenclatura e de embalagens, deu estrutura à estratégia de lançamentos, e novos produtos chegam ao mercado com muito mais clareza. A comunidade cresceu, com mais mulheres e influenciadoras acompanhando a marca não só como consumidoras, mas como admiradoras, e a Toda Up ganhou algo que não existia antes: uma rede de representantes que vendem seus produtos.
“Estamos muito felizes e orgulhosos do que construímos. Foi uma colaboração de longo prazo, com todos nós envolvidos desde o início, e o processo foi uma experiência excelente. O trabalho da Bolden foi impecável e foi além do que poderíamos ter imaginado ou esperado. Todos têm dito coisas maravilhosas sobre o resultado. Foi realmente a decisão certa.”
“Estamos muito felizes e orgulhosos do que construímos. Foi uma colaboração de longo prazo, com todos nós envolvidos desde o início, e o processo foi uma experiência excelente. O trabalho da Bolden foi impecável e foi além do que poderíamos ter imaginado ou esperado. Todos têm dito coisas maravilhosas sobre o resultado. Foi realmente a decisão certa.”
Raíssa, CEO