MaisMei
Tecnologia / Finanças / B2C
De uma marca sem território próprio à maior plataforma para MEIs do Brasil.
De uma marca sem território próprio à maior plataforma para MEIs do Brasil.
1. CONTEXTO
A MaisMei é uma plataforma dedicada ao Microempreendedor Individual (MEI), que simplifica burocracias e centraliza as informações do negócio em um só lugar, para um público que representa a maior parte dos empreendedores do país.
A MaisMei é uma plataforma dedicada ao Microempreendedor Individual (MEI), que simplifica burocracias e centraliza as informações do negócio em um só lugar, para um público que representa a maior parte dos empreendedores do país.
2. DESAFIO
O mercado de soluções para MEI era pasteurizado: muitas empresas se apresentavam com a mesma cara do portal oficial do governo, a ponto de o usuário não saber com quem estava falando e ficar com a sensação de estar sendo enganado. A MaisMei precisava se diferenciar tanto dessas plataformas quanto do próprio site do governo, com uma identidade clara, própria e transparente. Ao mesmo tempo, era preciso criar uma linguagem capaz de abraçar a enorme diversidade do público MEI e enaltecer o jeito autêntico, criativo e inovador do brasileiro, fazendo da plataforma uma fonte de inspiração, e não apenas uma ferramenta.
O mercado de soluções para MEI era pasteurizado: muitas empresas se apresentavam com a mesma cara do portal oficial do governo, a ponto de o usuário não saber com quem estava falando e ficar com a sensação de estar sendo enganado. A MaisMei precisava se diferenciar tanto dessas plataformas quanto do próprio site do governo, com uma identidade clara, própria e transparente. Ao mesmo tempo, era preciso criar uma linguagem capaz de abraçar a enorme diversidade do público MEI e enaltecer o jeito autêntico, criativo e inovador do brasileiro, fazendo da plataforma uma fonte de inspiração, e não apenas uma ferramenta.
3. SOLUÇÃO
O projeto transformou o "jeitinho brasileiro" em ativo competitivo. A marca incorporou elementos culturais como sotaques, festas populares e ícones como o vira-lata caramelo, em uma abordagem leve, bem-humorada e próxima. Cores, formas e elementos gráficos refletem a pluralidade do público, enquanto a linguagem verbal fala a língua de quem empreende. Do posicionamento à experiência, cada etapa foi construída com a participação ativa do CEO e do time de marketing da MaisMei.
O projeto transformou o "jeitinho brasileiro" em ativo competitivo. A marca incorporou elementos culturais como sotaques, festas populares e ícones como o vira-lata caramelo, em uma abordagem leve, bem-humorada e próxima. Cores, formas e elementos gráficos refletem a pluralidade do público, enquanto a linguagem verbal fala a língua de quem empreende. Do posicionamento à experiência, cada etapa foi construída com a participação ativa do CEO e do time de marketing da MaisMei.
4. RESULTADO
Em dois anos, a MaisMei saltou de 1 milhão para mais de 4 milhões de usuários no Brasil, e em 2026 foi adquirida pelo Visma Group. O novo posicionamento trocou a distância da categoria por uma conexão emocional com o empreendedor, que desperta pertencimento e orgulho de ser brasileiro.
Em dois anos, a MaisMei saltou de 1 milhão para mais de 4 milhões de usuários no Brasil, e em 2026 foi adquirida pelo Visma Group. O novo posicionamento trocou a distância da categoria por uma conexão emocional com o empreendedor, que desperta pertencimento e orgulho de ser brasileiro.
