Maison Protéine
D2C / Alimentos / Bem-estar
Uma proteína vegana que desafia os padrões da industria fitness.
Uma proteína vegana que desafia os padrões da industria fitness.
1. CONTEXTO
A Maison Protéine é uma marca francesa de proteína vegana 100% orgânica. Ela chega a um mercado em que quase todas as marcas falam a mesma língua: de um lado a estética previsível do "tudo natural", do outro o universo sério do whey. Para se aproximar das pessoas, a marca escolheu um estúdio brasileiro, com um olhar autoral e criativo.
A Maison Protéine é uma marca francesa de proteína vegana 100% orgânica. Ela chega a um mercado em que quase todas as marcas falam a mesma língua: de um lado a estética previsível do "tudo natural", do outro o universo sério do whey. Para se aproximar das pessoas, a marca escolheu um estúdio brasileiro, com um olhar autoral e criativo.
2. DESAFIO
A pergunta de partida era simples: como tornar uma proteína vegana desejável sem perder credibilidade nutricional? A embalagem precisava destacar a Maison Protéine em uma categoria homogênea e conversar com um público que ainda associa proteína vegana a algo restritivo ou pouco atraente.
A pergunta de partida era simples: como tornar uma proteína vegana desejável sem perder credibilidade nutricional? A embalagem precisava destacar a Maison Protéine em uma categoria homogênea e conversar com um público que ainda associa proteína vegana a algo restritivo ou pouco atraente.
3. SOLUÇÃO
Cada sabor virou um personagem ilustrado à mão, com personalidade e textura próprias, inspiradas no seu ingrediente. Os nomes seguem a mesma lógica e somam ao sabor um estado de espírito (Wild, Extra, Bliss, Bold), que define a atitude de cada personagem. O que une todos eles são os óculos em forma de coração e o símbolo central, um M com um coração dentro, referência a Maison (casa, em francês) e ao corpo como a casa que a marca convida a cuidar. Tipografia de formas irregulares e uma paleta ousada completam o tom descontraído, com hierarquia de informação clara e personagens legíveis mesmo em tamanhos pequenos.
Cada sabor virou um personagem ilustrado à mão, com personalidade e textura próprias, inspiradas no seu ingrediente. Os nomes seguem a mesma lógica e somam ao sabor um estado de espírito (Wild, Extra, Bliss, Bold), que define a atitude de cada personagem. O que une todos eles são os óculos em forma de coração e o símbolo central, um M com um coração dentro, referência a Maison (casa, em francês) e ao corpo como a casa que a marca convida a cuidar. Tipografia de formas irregulares e uma paleta ousada completam o tom descontraído, com hierarquia de informação clara e personagens legíveis mesmo em tamanhos pequenos.
4. RESULTADO
A Maison Protéine se diferencia à primeira vista, sem depender de claims extensos, e sustenta um posicionamento de marca descomplicada e afetiva em uma categoria homogênea. O sistema de cores e personagens é coeso e escalável, pronto para receber novos sabores e produtos, e leva um ponto de cor, leveza e humor do digital até a despensa de casa.
A Maison Protéine se diferencia à primeira vista, sem depender de claims extensos, e sustenta um posicionamento de marca descomplicada e afetiva em uma categoria homogênea. O sistema de cores e personagens é coeso e escalável, pronto para receber novos sabores e produtos, e leva um ponto de cor, leveza e humor do digital até a despensa de casa.
“Juntos, fomos capazes de transformar uma visão em algo verdadeiramente único e especial. Estou muito feliz com o resultado! A equipe da Bolden traz não apenas expertise em branding, mas também imaginação e criatividade ilimitadas. Eles darão vida à sua visão, não importa o que seja necessário!”
“Juntos, fomos capazes de transformar uma visão em algo verdadeiramente único e especial. Estou muito feliz com o resultado! A equipe da Bolden traz não apenas expertise em branding, mas também imaginação e criatividade ilimitadas. Eles darão vida à sua visão, não importa o que seja necessário!”
Antoine, CEO